苏宁引领行业发展三十年 智慧零售开启零售下半场

时间:2018-10-12 09:28 编辑:王四和 查看: 285 评论: 0

都市时报讯(全媒体记者 王四和)

距离双十一还有一个月的时间,10月11日下午,云南苏宁在昆明耀莱成龙国际影城召开“致敬时代 逐梦未来 2018全民嘉年华暨西南联动启动通报会”。会上,苏宁昆明大区总经理赵芬公布了今年双十一的玩法,同时,以数据形式向媒体和数百位品牌合作方代表展现了苏宁近40年的发展史和智慧零售布局所取得的惊人成绩。8000家线下门店、上网上街上苏宁、30天超长周期、四场线下品牌活动等关键词让记者切身感受到中国零售行业的飞速发展和苏宁这艘引领行业发展风向的巨无霸的实力。

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苏宁三十年:

企业成长史就是中国零售发展史

今年是中国改革开放40周年。以满足人们生活需求为目的的零售业是改革成果的直接体现。40年来,中国的零售业经历了从百货商店到专业连锁,再网络电商三次重大变革。有着近30年历史的苏宁,正是中国零售业发展的缩影。

1990年,张近东在南京宁海路创办第一家电器专营店,苏宁品牌诞生,成为改革浪潮中的先行者。上世纪90年代末,随着住房改革的兴起,张近东再次敏锐捕捉到变革气息,大刀阔斧斩掉50%的业务,率先向综合电器连锁模式转型,开启了国内零售行业长达十年的连锁经营发展黄金期。进入新千年,互联网经济风起云涌,张近东再次“未卜先知”,率先引入基于大数据的ERP企业管理系统,并于2009年上线苏宁易购平台,成为实体企业拥抱互联网经济的成功典范。

从品牌诞生至今30年的发展,苏宁始终屹立在改革的潮头,每一次转型几乎与中国零售业的发展节点几乎完美重合。业内因此流传一种说法:“一部零售史,半部看苏宁”。今天的苏宁,不仅仅是国内零售第一家,更是成为成为行业发展的领头羊。


消费升级:

苏宁式智慧零售成为行业风向标

近两年,随着互联网红利逐渐消失,国内零售业进入增速缓慢、发展停滞的瓶颈期,全行业尤其电商企业遭遇前所未有的困境。

2016年,苏宁率先调转船头,开始大力布局线下业态门店,打造智慧零售生态模型。短短两年时间内,已经初步形成了“两大、一小、多专”的产品矩阵。

根据年报数据追踪,苏宁这一次又走在了行业前沿。当同行业电商开始探索从线下引流时,苏宁已经初步完成了智慧零售业态模型建设。目前,苏宁线下各业态门店超过8000家,其中西南五省市1000家,云南省内的门店数量年底将突破300家。涵盖苏宁广场、易购广场、小店、云店、红孩子、鲜生、体育、影城、极物、县镇店、汽车超市等十多个业态。

这次转型的背后,是中国新兴中产阶级掀起的一场前所未有的集体性消费升级。苏宁大数据显示,大屏彩电、净水、扫地机器人、空净、微蒸烤为代表,以享受美好生活为目的高端家电和新兴生活小家电等越来越受欢迎,这些产品在零售业的占比和增速持续高速增长。

产品之外,新中产们对消费附加的服务要求也越来越高。淡化性价比、注重体验感的消费行为越来越成为主流。

提倡线上线下完全融合、满足人们随时随地任何需求的智慧零售正式在此背景下应运而生。


持续发力:

场景化营销实力演绎上网上街上苏宁

场景是智慧零售的核心。早在国庆期间,记者就发现今年的双十一战火已经提前打响,苏宁打出的slogan:上网上街上苏宁!这意味着,苏宁已经初步完成了智慧零售线下业态的布局。今年的双十一,将是苏宁场景化体验的一次大爆发。

赵芬介绍,除线上线下的全场景购物狂欢外,以10月13日启动的少儿型秀大赛为开幕,电竞挑战赛、3V3铁笼足球挑战赛、广场舞挑战赛将接连登场,为双十一狂欢加油助阵!因为更高级的狂欢,不仅是物质上的极大满足,还有精神上的愉悦和对美好生活全方位的享受。

此外,西南五省市将提前联动,为双十一暖场预热。届时,将有高达1亿元的让利红包以拼购砍价等多种形式派发。还有方言、美食、旅游比拼等互动活动。


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